Radio Rjukan
Utviklingen i mediemarkedet for norske konsumenter viser at det stadig er endringer i norske medievaner, og det er mange påvirkningsfaktorer som er med å bidrar til norske medievaner, som de seinere årene har gått mer og mer i retning av globale giganter som Meta og Google.
– Flere leser norske nettaviser enn de bruker Facebook, og norske nettaviser dominerer blant alle over 40 år, sa forskningssjef Knut-Arne Futsæter i Fifty5Blue Norge på Norsk Lokalradioforbunds Landsmøte på Gardermoen torsdag. Fifty5Blue er det nye navnet på tidligere Kantar Media Norge etter at de ble kjøpt opp av H.I.G. Capitals. Han la fram ferske tall innsamlet via Norsk Gallup Institutt AS som gjennomfører datainnsamlingen Det norske mediebarometeret.
Han viste imidlertid at dere er store ulikheter mellom brukergruppene, selv om norske digitale aviser ligger først i løypa er det ikke langt ned til Facebook og Snapchat. Blant 12-17-åringer bruker 66% TikTok, og bare 35 og 32% Facebook og digitale aviser. (I aldersgruppen 18-29 år er tallene imidlertid 51%, 65% og 58%.)
Det er en stor utfordring for tradisjonelle medier å nå unge lyttere, og det er ingen garanti for at de vil ta i bruk tradisjonelle medier etter hvert som de blir eldre.
– Nå bruker vi nordmenn i snitt 46% av medietiden på globale medier, mens aldersgruppa 18-29 år bruker 72% av tiden på dem, mens aldersgruppa 60 år pluss bruker 22% av tiden på globale medier og 78% på norske medier, sa Futsæter.
– I 2025 brukte vi 5 timer og 15 minutter på medier, der 23% av medietiden går til nettsteder, 20% av tiden til TV, 19% til strømmetjenester, 13% til radio, 7% til lesing av magasiner, ukeblad og bøker, mens 25% av tiden går til lydmedier (radio, podkast, musikk). Smarthøyttalere som var det store for noen år siden har ingen vekst, fortalte han.
– Nedgangen i avislesning hos 12-17 åringer er en halvering fra 84% i 2004 til 42% i 2024, sa Futsæther og viste til at kohortanalyser for 20-årsperioden viser at unge ikke automatisk blir avislesere seinere i livet, selv om andelen øker, er tendensen at 20 år etter er avislesertallene 12% lavere enn de var for 20 år siden.
Alle de tradisjonelle mediene daler som viktigste nyhetskilde, men 63% er meget interessert i nyheter, selv om det er en nedgang fra 68% de siste 10 åra, men nordmenn er mer nyhetsinteresserte enn folk i andre land. Ellers er tendensene at færre ser på lineær TV, mens flere strømmer TV-programmer og hører på podkast. 89% abonnerer på strømmetjenester, og bruker 4 tjenester og 428,- i snitt per måned.
– Lokalavisene holder seg godt, men i det lange perspektivet er det en svak nedgang. Det samme er tilfellet for radio, som riktignok har hatt en oppgang på én prosent det siste året, sa Futsæther, som la vekt på norske mediers store troverdighet.
Også generalsekretær i Norsk redaktørforening Reidun Kjelling Nybø var opptatt av tilliten til mediene i sitt foredrag.
– Det er lav tillit til sosiale medier. Hele 64 % stoler ikke på Facebook, 60% stoler ikke på X (Twitter) og Snapchat, og 56% ikke på Instagram og TikTok. Med norske medier er det motsatt. 60% stoler på dem og det er opp én prosent det siste året. De sosiale mediene har som helhet bare 10% som stoler på dem, sa hun.
